Pojednostavljivanje znanosti cilj je nove američke marketinške kampanje

Na kalifornijskoj konferenciji Međunarodno vijeće za masline izložilo je svoj plan prenošenja bogatstva dokazanih zdravstvenih blagodati na rastuću potrošačku potrošnju.

Zamjenik ravnatelja Međunarodnog vijeća maslina Jaime Lillo
Siječnja 22, 2018
Autora Andrea Adleman
Zamjenik ravnatelja Međunarodnog vijeća maslina Jaime Lillo

Najnovije vijesti

Ako je otvoreni cilj Međunarodna konferencija o maslinovom ulju i prevenciji kroničnih bolesti bilo predstavljanje znanstvenih nalaza, temeljni cilj bio je premošćavanje svjetova riječima.

Kalifornijska konferencija predstavila je rad europskih i američkih akademika koji su izvijestili o svojim najnovijim studijama o učincima maslinovog ulja na kardiovaskularno zdravlje, rak, dijabetes, moždani udar, Alzheimerovu bolest i druge neurološke i kronične bolesti.

Bilo je to prvo Međunarodno vijeće za masline znanstvena konferencija u SAD-u od 2001. godine i odskočna daska za trogodišnju marketinšku kampanju pod nazivom Olive Oil Projadnik.

"Naša je današnja svrha dovesti cijelu obitelj maslinovog ulja u Kaliforniju, u srce američkog maslinovog ulja, kako bismo pogledali u budućnost i poslali snažnu poruku o olive oil pronesretni ”, rekao je Jaime Lillo, zamjenik izvršnog direktora MOO-a.

U ove će svrhe znanstvenici sintetizirati svoja otkrića u izvješću koje će informirati promotivnu kampanju usmjerenu prema potrošačima za edukaciju američke javnosti o dokazanim zdravstvene dobrobiti maslinovog ulja.

Oglas

"Na ovaj način možemo popraviti jaz između akademika i potrošača ”, rekao je Lillo. â € <"Vjerujemo da ima puno prostora za poboljšanje što se tiče potrošačkog znanja o zdravstvenim prednostima. "

Prema IOC-u, potrošači kažu istraživačima tržišta kupiti maslinovo ulje iz zdravstvenih razloga, ali ne mogu završiti rečenicu da bih odgovorio â € <"zašto." U široj je javnosti široko rasprostranjena nesvjesnost o znanstveno dokazanim prednostima na temelju podataka.

Kado olive oil ProMise pokreće kampanju u New Yorku u lipnju, IOC kaže da će to označiti početak zajedničkih napora za povećanje potrošnje u SAD-u demistificiranjem zdravstvenih blagodati i jasnom definicijom terminologije kao što su ekstra djevica, djevica, rafinirano i hladno prešano koje doprinose zbunjenost.

Cilj igre Olive Oil ProMise, prema IOC-u, želi produbiti uvažavanje maslinovog ulja od strane potrošača priopćavanjem njegovih blagodati kao zdravlja, načina života i kulinarskog proizvoda.


© Olive Oil Times | Izvor podataka: Međunarodno vijeće za masline


To je pitanje znanosti pakiranja za laike, prevodeći zbunjujući polislabizam polifenoli u obične fraze koje imaju smisla i prodaju.

Korištenje električnih romobila ističe Olive Oil ProMise kampanja dolazi sedam godina nakon još jedne inicijative MOO-a na američkom tržištu koja je ostavila više od nekoliko vlastitih obećanja. 2011. godine â € <"Dodaj malo života “ izbačen s koktel prijemom Lincoln Center za blogerice hrane tijekom New York Fashion Weeka. 2013. godine MOO je smatrao 18-mjesečnu promociju od 1.7 milijuna dolara a â € <"uspjeh ”, premda se američka potrošnja jedva pomicala tijekom kampanje, a malo se ljudi u industriji prisjetilo da je iz toga proizašlo bilo kakvih promotivnih aktivnosti.

Tadašnji izvršni direktor MOO-a Louis Barjol rekao je da će utjecaj ovisiti o â € <"sinergija “koja bi se razvila kad bi proizvođači svojim inicijativama iskoristili kampanju„ Dodaj malo života “. To se nije dogodilo, a web stranica i društveni profili kampanje bili su neaktivni.

Slično kao u kampanji 2011., pristup nove promocije bit će usmjeren na ciljanje â € <'influenceri 's â € <"posebni događaji i redovite komunikacije ”, rekla je Wendy Lane Stevens, savjetnica za odnose s javnošću koja radi s MOO-om. â € <"Doista se radujemo izgradnji baze podataka ljudi koji su zainteresirani za maslinovo ulje, zdravlje i industriju ”, rekla je, dodajući da će kanali sadržavati web stranicu, bilten, LinkedIn stranicu i â € <"baza podataka influencera. " MOO nije javno odredio proračun za novu kampanju.

Sjedinjene Države nisu članice Međunarodnog vijeća za masline, ali su najveći svjetski uvoznik maslinovog ulja, a razvoj američkog tržišta već je dugo prioritet međuvladine organizacije sa sjedištem u Madridu.

UC Davis Olive Center bio je domaćin znanstvene konferencije baš onako kako je proslavio svojih 10th obljetnica.

Dan Flynn, osnivač i izvršni direktor Centar za masline UC Davis, dobio je zadnju riječ na konferenciji. Flynn je sudionicima prepustio Hipokratov savjet za rastanak â € <"neka vam hrana bude lijek, a lijek hrana ".

Video konferencije se može pogledati ovdje.


Olive Oil Times Video serija
Oglas

Vezani članci

Povratne informacije / prijedlozi