Privatna robna marka, poskupljenja povećavaju prodaju u Europi

Unatoč značajnim izazovima tijekom posljednjih nekoliko godina u vezi s proizvodnjom i prijevarama s proizvodima (a u novije vrijeme i ekonomskim posljedicama iz Britanije koja odlazi iz Europske unije), brojke prodaje maslinovog ulja u Europi i dalje su u porastu.

Prema istraživanju analitičke tvrtke IRI, ove se brojke mogu pripisati prodaji privatnih robnih marki maslinovog ulja - kao i općenitom povećanju cijena.

Trgovina privatnim robnim markama znatno je pridonijela povećanju prodaje maslinovog ulja za 6.9 milijuna eura (7.49 milijuna USD) u proteklih dvanaest mjeseci.

Maslinovo ulje privatne robne marke bilo je maslinovo ulje koje je proizvela treća strana, a zatim se prodalo pod robnom markom trgovca, a prodaja maslinovog ulja privatnih robnih marki (i diskontne marke) porasla je na istaknuto mjesto u velikim europskim supermarketima i hipermarketima u Španjolskoj. , Italija, Nizozemska, Njemačka, Velika Britanija, Grčka i Francuska.

IRI procijenjeno da je Velika Britanija zabilježila porast potražnje i količinske prodaje za 5 posto, dok je Njemačka zabilježila porast potražnje od 10.8 posto. Izuzetan izuzetak dogodio se u Grčkoj, gdje je trgovac Marinopoulos podnio zahtjev za bankrot, izvukavši svoju popularnu paletu privatnih robnih marki s tržišta, prisiljavajući potrošače da traže alternativne marke.

Podaci potrošačke kupnje u prošlosti su pokazali da će kupci odabrati najbolju opciju cijene kada se povećaju troškovi sirovina za određene osnovne proizvode.

Povećanje popularnosti predmeta s privatnom robnom markom dolazi nakon prošlogodišnjih saznanja iste organizacije da je prodaja proizvoda s privatnim robnim markama u Europi stagnirala ili opadala.

No, nedavni ponovni rast marki privatnih robnih marki mogao bi ukazati na promjenu u krajoliku, a IRI predviđa da će robne marke privatnih robnih marki zadržati svoju novootkrivenu prednost razlikom na kvalitetama koje nisu cijene, kroz proširenje portfelja proizvoda i dodatne promotivne aktivnosti.

Iako je rast privatne robne marke doveo do veće ukupne prodaje, rast cijena također je odgovoran. Loši vremenski uvjeti tijekom proteklih nekoliko berbi stvorili su probleme najvećim europskim proizvođačima maslina, smanjujući prinose i povećavajući potražnju za onim malo što se može obići. Španjolska je nedavno iskusila svoje najgora berba maslina u dva desetljeća, dok je Italija zbog smrtonosnog morala uništiti preko milijun stabala maslina Xylella fastidiosa bakterijski napadi.

• IRI širom svijeta


• Telegraph