Oglas Silvio Muccino promovira talijansku hranu u SAD-u

Jedna kap maslinovog ulja, koja padne sa žlice, gdje ga je žena sipala iz soka, kako bi odijevala salatu, pretvara drveni pod u zeleno polje na kojem rastu masline, djeca se igraju, a farmeri ručno beru masline, nježno se smiješeći .

Ovo je početna scena komercijalni u režiji talijanskog redatelja i glumca Silvija Muccina za promociju â € <'Proizvedeno u talijanskim prehrambenim proizvodima.

Od 9. prosinca, pa do proljeća 2016. godine, kada se planira završetak kampanje, oglas će se emitirati na TV kanalima u Teksasu, Illinoisu, New Yorku i Kaliforniji. Tijekom blagdana, igrat će se na jednom od ogromnih panoa na njujorškom Times Squareu.

Više scena uključuje sir, suhu i svježu tjesteninu i suhomesnate proizvode: kupujući i jedući talijansku hranu, likovi se odvode na mjesta gdje se oni â € <'rađaju se izvanredni proizvodi '. Posljednja krilatica oglasa kaže, â € <"Najbolje sastojke pretvaramo u izvanredne proizvode. "

Dojmljiva reklama dio je promotivne kampanje za potporu nacionalnim poljoprivrednim proizvodima koju je u ime Ministarstva ekonomskog razvoja u suradnji s Ministarstvom poljoprivrede, hrane i šumarstva ICE, Talijanska agencija za promicanje trgovine, pokrenula u ime Ministarstva ekonomskog razvoja.

S ukupnim proračunom od 50 milijuna eura koji se ulaže u komunikacijske i trgovinske inicijative, to je najveća kampanja ikad realizirana za promociju proizvoda talijanske proizvodnje u SAD-u. Inicijativa će također uključivati ​​trgovinske sporazume s američkim trgovcima na veliko, sudjelovanje na sajmovima i događanjima te sastanke umrežavanja.

Osim Muccinova oglasa, kampanja Portal robne marke agencija također razmatra širu višekanalnu komunikacijsku kampanju kako bi pomogla američkim potrošačima da prepoznaju hranu talijanske proizvodnje na policama, obilježenu prepoznatljivim znakom â € <"izgrižena ”talijanska zastava i moto, â € <"Izvanredan talijanski ukus. "

Muccinov video, zasnovan na scenariju Marca Gucciardija i njegovog osoblja na Brand Portalu, pokazao se popularnim u prvih nekoliko dana emitiranja, a prikupio je gotovo pola milijuna pregleda nakon što ga je redatelj podijelio na svom Facebook stranici, . Prethodni post koji je najavio objavljivanje oglasa dosegao je slične brojke.

Unatoč sposobnosti redatelja i scenarista da publiku angažiraju s talijanskim proizvodima i atmosferama, talijanska publika i tisak uputio je neke kritike. Mnogi su za realizaciju spota krivili prekomjerne troškove, ali Silvio Muccino odgovorio je da ni on ni produkcijska kuća nisu dobili nikakvu naknadu za to.

Talijanski novinar Attilio Barbieri rekao je na svojoj internetskoj stranici Italia In Prima Pagina da cijeni videozapis i inicijativu da se suprotstavi tržištu od 60 milijardi eura za krivotvorene talijanske proizvode širom svijeta, ali kritizira nedostatak jedinstvene i prepoznatljive etikete stavljati na pojedinačne proizvode (u skladu s propisima Europske unije), ali samo na police i prodajna mjesta.

Štoviše, prema Barbierijevom mišljenju, reklama doseže svoj cilj da predstavlja čari Italije kao â € <"prehrambeni raj ", ali to ne zaostaje za stvarnošću, jer je standardizacija prehrambene industrije preuzela drevne zanate i autentičnost proizvoda, prema njegovom mišljenju.

Naravno, još uvijek postoji mnogo malih i strastvenih talijanskih proizvođača zanata poput onih koje prikazuje Muccino - a među njima su i proizvođači maslinovog ulja - ali tradicije lokalnog proizvodnje hrane ometaju neizbježni zahtjevi globaliziranog tržišta i njihova iskrenost i transparentnost nisu uvijek podržani od većih konkurenata i ostatka opskrbnog lanca.

Traženje njihovih proizvoda i njihov odabir dobar je način za podršku talijanskim obrtnicima i ženama, posebno kada ih ne možete osobno posjetiti i iskusiti ono što reklama učinkovito pokazuje.

• Press


• Italia u Prima Pagina