Već govori kineski. Brazilski također. Naše cijenjeno ekstra djevičansko maslinovo ulje postalo je primjer višejezične moći. I samo zato što njegove blagodati prepoznaju oni stanovnici iz drugih zemalja koji su, umjesto da preljevaju svoje salate ili ih kombiniraju sa svojim receptima, zainteresirani ostati zdravi.
Orijentalna i brazilska nepca jednostavno vole ovaj gastronomski dragulj i ne ustručavajte se povezati njegovo podrijetlo s našom zemljom. Barem je to percepcija koju je OLIVARAMA stekla nakon posjeta Kineskoj međunarodnoj izložbi maslinovog ulja 2013. u Guangzhouu i SIAL-u u Brazilu.
Španjolsko maslinovo ulje trenutno se prodaje u preko 140 zemalja sa svih pet kontinenata. Njegova je svjetska reputacija u porastu, a posljednjih godina na tržištima u usponu, poput Kine i Brazila, postala je daleko jača. To potvrđuju različita istraživanja koja su provela nacionalna tijela poput Španjolske međunarodne trgovinske komore (ICEX) ili Interprofesional del Aceite de Oliva Español, koji pokazuju da su ova namirnica jako hvaljena od potrošača u obje zemlje, uglavnom zbog svoje kvalitete.
Ova situacija proizlazi iz opsjednutosti zdravljem koja karakterizira i Kineze i Brazilce, koji daju prednost višestrukim prednostima koje tijelo nudi prilikom kupnje ovog proizvoda.
Prema kineskim carinskim vlastima, do lipnja azijska je zemlja kupila 10,302 tone španjolskih ulja, što predstavlja rast od 27.50 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, 2012. Sa svoje strane, brazilski uvoz također je porastao za 18.84 posto , na 8,735 tona.
Jasno je da Made in Spain trijumfira izvan naših granica. Prodaja našeg ulja više je nego samo izvanredna. Španjolska je pozicionirana među glavnim dobavljačima tekućeg zlata u svijetu, a to je i dalje velika nepoznanica kod većine stanovnika zemlje.
Zbog toga je Olivarama ove godine, obilazeći razne gradove širom svijeta, zaustavio ove zemlje kako bi proširio vijest o dragulju naše gastronomije. Prošlog lipnja posjetili smo Kinesku međunarodnu izložbu maslinovog ulja 2013, održanu u Guangzhou. Krajem istog mjeseca prisustvovali smo SIAL Brazil, u Sao Paulu.
Više znanja, više potrošnje
Korištenje električnih romobila ističe Međunarodno vijeće za masline (IOC) predviđa da bi se u kampanji 2012/13. potrošnja maslinovog ulja u Kini mogla povećati na oko 10,000 70,000 tona (dvadeseta na svjetskoj ljestvici potrošnje maslinovog ulja i sedmi najveći uvoznik maslinovog ulja po količini); i - tona u Brazilu (naš drugi najveći klijent na američkom kontinentu i deveti svjetski kupac nacionalnih ulja).
Vjerojatno najučinkovitiji alat za vođenje ovih brojki je promocija. Promotivne kampanje usmjerene na krajnjeg potrošača koje ističu svestranost ovog sastojka u kuhinji, njegove kulturne korijene, vezu s turizmom i, podrazumijeva se, njegova organoleptička svojstva koja u konačnici povećavaju broj obožavatelja na neslućene visine.
To je nešto o čemu Olivarama zna, gdje god stigne hvali španjolske žetve, odnosno ekstra djevice koje nacionalni proizvođači s ljubavlju proizvode. I to smo učinili u oba gore spomenuta scenarija.
Od ogromne međunarodne reputacije, događaj u Guangzhouu i onaj u Sao Pauli predstavljaju vrlo pozitivnu sliku budućeg razvoja Mediteranska prehrana na odgovarajućim tržištima. Upravo je zbog toga Olivarama odlučila dublje se uključiti u oba sajma kako bi potaknula zanimanje naših nacionalnih sokova među profesionalcima i krajnjim potrošačima.
Dvije destinacije, jedno senzorno zadovoljstvo
U Kini stanovnici srednje klase redovito ne koriste maslinovo ulje, osim u određenim slučajevima, iako ga doživljavaju kao gurmansku hranu, u kozmetičke ili čak ljekovite svrhe. U ovoj su zemlji položaj Španjolske kao vodećeg proizvođača maslinovog ulja, značajni napori tvrtki i institucija iz ovog sektora u promicanju proizvoda i dominantna prisutnost maslinovog ulja na policama pridonijeli jačanju imidža ovog senzornog užitka.
Prema ICEX-u, azijski div vjerojatno predstavlja tržište s najviše potencijala za španjolsko maslinovo ulje. Isto tako i Brazil koji je sa 190 milijuna stanovnika i snažnim gospodarskim rastom postao jedno od prioritetnih tržišta za Španjolska maslinova ulja.
U amazonskoj zemlji promjene posljednjih godina zabilježene u ukusu potrošača, kao i povećana kupovna moć stanovništva, povećale su kupnju ove zdrave hrane koja je uvijek bila prisutna u brazilskoj prehrani zahvaljujući portugalskom kulturnom utjecaju.
Oba ova teritorija jasno predstavljaju važne komercijalne mogućnosti za španjolske naftne kompanije koje, pod prijetnjom rastuće nacionalne konkurencije, čine â € <"djevičanska “tržišta koja tek treba istražiti. Jer moramo se sjetiti da, na primjer u Kini, u regijama koje se tako šire kao Gansu, Sečuan, Yunnan i Shaanxi već obrađuju vlastite maslinike.
Kina
Nova potražnja uglavnom je rezultat povećanog životnog standarda među građanima koji radije nabavljaju zdravije namirnice za razliku od drugih koji su štetniji po zdravlje.
Iako je istina da je potrošnja biljnih ulja i dalje značajna, sve više potrošača uvodi maslinovo ulje u svakodnevnu prehranu.
Njihova je kupovina ograničena na velike gradove sa srednje visokom razinom kupovne moći i izvrsnim ukusima, zajedno s prehrambenim navikama sa zapadnim utjecajima.
Unatoč činjenici da se njegova kulinarska uporaba bolje razumije, još uvijek je uglavnom nepoznata. U kućama se ovaj proizvod ne koristi za izravnu konzumaciju (salate), već se smatra neophodnim sastojkom za prženje. Stanovnici Pekinga, Kantona i Šangaja ti su koji više vole začiniti svoja jela s tim.
Većina prodaje registrirana je u kanalima supermarketa. Također se prodaje u kanalu HORECA ili gurmanskim trgovinama.
Brazil
Odlučujući faktor u brazilskim navikama konzumiranja su visoka cijena i nedostatak znanja o njegovoj kulinarskoj upotrebi, jer ga većina koristi samo za odijevanje salata, dok ih vrlo malo primjerice koristi za kuhanje ili prženje.
Kupuju blaga ulja koja su obično slađa i preferiraju zelenkastu boju jer je povezuju s kvalitetom.
Maslina, djevičanska i ekstra djevičansko kategorije se obično kupuju. Upotreba je ograničena, prije svega, na uskrsno i božićno razdoblje za izradu tipičnih jela od bakalara.
Srednja klasa troši najviše litara, posebno sportaša i onih koji su zabrinuti za svoje zdravlje jer ih povezuju sa zdravom prehranom i životnim stilom.
Zemljopisno gledano, potrošnja je uglavnom koncentrirana na jugoistoku zemlje, a glavna središta su u Sao Paulu i Rio de Janeiru.
Izvor: ICEX
Više članaka o: Brazil, Kina, marketing maslinovog ulja
Kolovoz 10, 2023
Andaluzijski proizvođači traže dublje trgovinske veze s Japanom
Potrošnja maslinova ulja u trećem najvećem svjetskom gospodarstvu u posljednjih je 30 godina u stalnom porastu, a andaluzijski proizvođači nastoje povećati svoj tržišni udio.
Prosinca 12, 2023
Vlasti u Brazilu zaplijenile su 9,000 boca lažnog maslinovog ulja
Zapljena dolazi dva tjedna nakon odvojene racije u kojoj je uništeno 16,000 litara proizvoda koji se prodaje kao ekstra djevičansko maslinovo ulje i smatra se neprikladnim za ljudsku prehranu.
Lipnja 5, 2023
Goya Spain GM kaže da potencijal globalnog sektora maslinovog ulja leži u mladim potrošačima
Antonio Carrasco vjeruje da se brendovi maslinovog ulja moraju definirati kroz kvalitetu dok te vrijednosti prenose mladima.
31 listopada, 2023
Trade Group pokreće digitalnu kampanju za promociju maslinovog ulja u Australiji
Australsko udruženje maslinovog ulja udružilo se s vodećim utjecajnim osobama na društvenim mrežama kako bi potaknulo potrošače da koriste više maslinovog ulja.
Lipnja 27, 2023
Kako su nagrade pomogle jednom tuniskom producentu da napreduje na unosnom američkom tržištu
Korištenje električnih romobila ističe NYIOOC nagrađivani proizvođač iza Massive spaja generacije iskustva u proizvodnji maslinovog ulja s vještim marketingom.
Svibanj. 30., 2023
Istočnoazijska maslinova ulja dosegla su svjetsku scenu
Kako se kultura ekstra djevičanskog maslinovog ulja polako širi u Kini i Japanu, tako se širi i proizvodnja visoke kvalitete u dva najveća svjetska gospodarstva.
Svibanj. 31., 2023
Prvi put NYIOOC Pobjednici pronalaze nove prilike
Od veće medijske pokrivenosti do lakšeg pristupa unosnim stranim tržištima, prvi pobjednici na World Olive Oil Competition razmišljati o rezultatima svog truda i uspjeha.
Siječnja 29, 2024
Verde Louro među novom brazilskom generacijom izvanrednih producenata
U Rio Grande do Sul, mladi producent prevladao je klimatske ekstreme i osvojio četiri nagrade na World Olive Oil Competition.